6月，淮南的市场上已经是瓜果飘香的季节了。市民们在享受着季节的馈赠之余，总要关切地问一声：我们淮南自己有没有品牌瓜果?而老一辈人还记得，淮南曾经有一种很有名的西瓜品种，如今却已销声匿迹了。有关专家称：如今的农业已经进入品牌农业阶段，一家一户的零星种植养殖及农资产品经营，是很难发展壮大的。
　　在淮南已经有先行者进行了有益的尝试：潘集区祁集乡是淮南市有名的“豆腐之乡”，多年前，家家各自做豆腐，户户自己谋销售。后来，经过市区两级工商部门的宣传指导，乡里成立了由60户豆腐加工农户为成员的豆制品协会，并以集体的名义向商标局申报了“祁老大”牌集体商标注册。如今，“祁老大”商标成了我市第一件申报注册的集体商标，填补了我市集体商标注册的空白，也解决了每家每户都有的资金不足、难于宣传、不能创立商标品牌的难题。
　　夏集大米市场是淮南市有名的大米市场，但是相当一段时间里却没有自己的品牌产品。为了推动商标工作的开展，工商部门积极指导市场内的大米生产加工企业申报注册商标，创立自己的品牌。随后，市场内先后有15家大米生产加工的个体工商户申报了“焦岗湖”、“洪武”、“本顺”等16件注册商标、结束了知名的大米市场没有自己的注册商标、只能为他人定牌加工的尴尬局面。
　　工商部门的同志在分析品牌农业发展不足的原因时说：一是品牌意识不够强。大部分农民以及一些政府部门的思想观念尚未与时俱进，对农产品的认识仍停留在生产、收获阶段，品牌化经营意识不强。有的仍在信奉“好酒不怕巷子深”的经营思想，对农产品很少乃至不做广告，致使许多好的产品没有产生相应的效益。二是农民的组织化程度低。分散经营的农户不愿也不具备商标注册的能力，即使是所谓的“大户”，相比较而言农产品生产的专业化、规模化和商品化程度也比较低，也不具备为产品注册商标的经济实力，商标注册的组织载体较少。三是农产品加工包装发展滞后。农产品的易腐性和季节性决定了其特殊的销售方式。而初级农产品经过加工包装后，就能解决储存销售难的问题，而且价格也随着上升，像超市里的蔬菜、水果，比地摊上的价格可以高几倍。
　　一位申报了自己品牌的个体户对记者说：申报商标好比是养孩子，没有自己的商标就像是为别人养，养多大都不贴心、不塌实。一些商家，不在创品牌上下功夫，一心想着傍名牌，扰乱了市场秩序。据工商部门介绍，商标侵权问题，在食品、饮料、药品、化肥、农药、种子、汽车零配件、服装等重点商品生产销售中都有体现。淮南市就多次开展过保护著名商标专用权的专项整治以及查处非法印制购买使用假包装、假标识、假商标的违法行为。
　　工商部门介绍，在申报商标的活动中，一些农村及城镇偏远地方，由于经济不发达，拥有注册商标的企业和个体户很少，工商部门根据我市广大农村地区有丰富的自然资源和特色农副产品的特点，通过运用商标战略为“三农”服务，发展农副产品商标注册，帮助实现传统农业转变，支持农业产业结构调整，创农副产品名牌。截至目前，我市已经有农副产品注册商标400多件。
　　据淮南市工商局商标科负责同志介绍，现在，淮南的“祁老大”集体商标，每天生产豆制品达2万多公斤，远销到蚌埠、合肥、上海、南昌等地。“平牧”牌鸡蛋远销上海、南京、合肥等地，仅上海一家大超市就预定每天要10吨。夏集大米市场有了自己的品牌，每年成交量达45万吨，销售收入达8亿多元，被誉为“江淮米都”。在夏集大米市场经营大米的农民胡本顺以自己的名字“本顺”注册了商标，他说：“经过多年摔打，我明白了一个道理，只有树立品牌意识，才能把市场做大做强，老百姓才能富起来!”。